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实战分析论坛推广如何达到最佳效果


时间:2013年01月15日 点击量:次
论坛推广在发贴执行的时候,通常都会选择天涯、凯迪、猫扑论坛,百度贴吧等,这些热门的网络推手论坛网站给出甲方,或因项目的不同再选出一些地方性的论坛。给出甲方建议。经常也会有甲方给出网络推广中指定的论坛。除指定的论坛外。别的论坛不能执行。不可否认,这些给出甲方的建议或甲方指定的平台有一定的参考依据,但给推手团队或推手公司的这些真的经得起推敲、合理科学吗?  从精准覆盖率说起  (本站所说的平台,是指单独的版块。并非大家惯性思维里的整个论坛,切记!!  一平台的选择  首先论坛有不同的版块。如下图     不同种类的版块很多,有娱乐类、经济类、杂谈类。不同的项目属性,选择的版块不同。  如果是做网络红人炒作。  就需要在娱乐类、杂谈类、影视类,这些版块都做发贴。这些版块的属性和目标人群都有共性,因此可以纳入进来。要知道这些版块所覆盖的人群数量都是差不多的。从目地来看,要的是精准受众的覆盖率。可能你会说虽然覆盖的人群数量是差不多的,但这些受从浏览娱乐版的同时,也会浏览杂谈版。要知道,我们不能引导受从是否同属性的版块都浏览。那我们只能做到,当他们浏览某一个版块的时候,都能看到我们的内容。(因为这样那样的问题,多数受众不可能花大量的时间浏览很多版块。)所以从目地来说,节约的这点费用,有些得不偿失。  如果是做产品类的推广,则需要选择管理、创业、经济等这类的版块。  其次,不同论坛的受众也有所侧重,除天涯、猫扑这些综合性的受众外。我们可以看看<喷嚏网>的铂程斋如下图     FT中文网如下图     二根据内容选择平台  网络红人炒作类的,平台选择除了侧重于门户、娱乐这类受众人数多的平台外,还要根据炒作创意思路进行平台的扩展(即和创意思路有共性的平台)  产品推广类的,则多根据产品的受从选择合适的平台(版块)  如此一来,在受众精准的前提下,可以保证受众的覆盖率有较大的扩展性。  三单个内容如何做深度,  单个贴子的深度文案内容本身起了决定性的影响。如天涯那篇<一曲忠诚的赞歌>,很好的阐述了这一点。在文刀网络公关网站另一篇文章《发贴的执行怎么样达到最佳回报率》将详细讲述推广产品如何内容的因素。本篇只讲平台。除开内容本身不谈。要想做深度,就需要借助营销思路,或营销思路不佳的情况下,适当的利用水军  除了回复的内容外,对不同平台的限制也要很清楚。  如天涯回复,同一IP或同一ID回复时间间隔不能超过几分钟等  百度的IP限制等  从搜索引擎说起(百度、谷歌)  发贴平台对于搜索引擎的作用,  我们都知道,搜索引擎对受众或者说流量的影响是很大的。单个贴子内容除了论坛及版块本身外。怎么样满足搜索引擎的需求,使我们发的贴子内容能在搜索引擎中很好的展现出来呢?同样这里不谈文案内容本身,以及关键词、短语。这将在文刀公关网站另一篇文章(网络推手的文案)中详细阐述.我们只从平台说起对贴子对搜索引擎的作用。  要想在搜索引擎中展现我们的贴子内容,首先我们要了解搜索引擎是如何工作的。搜索引擎分四大系统  搜索引擎的分工非常明确,每一个功能都有一个独立的系统来处理,总共分为四大系统:爬虫系统、分析系统、索引系统和查询系统。  1、爬虫系统:负责从互联网上抓取下载各种各样的网页,并存入临时索引库。  2、分析系统:负责将抓取到的网页进行分析处理,包括网页去噪、分词处理、链接分析等等。  3、索引系统:负责将分析处理后的网页做为对象存入索引库。  4、查询系统:负责分析用户提交的查询请求,然后从索引库中检索出相关网页并进行排序后,返回到搜索结果页给用户浏览。  从上述我们可以看到,要想展现贴子内容就必须要先收录(索引)我们的贴子。要不然想在搜索引擎得到展现就无从谈起。最好是快速收录如下图的两个案例:     (采集数据有些晚,显示的是1小时前,实际上应该是即时收录的。)必须要有很多这类能即时收录的相关资源  大多数(至少80%)人没有办法去找到什么样的平台或版块可以快速的收录的贴子。而这一点也是推中的重点  小结:  1 怎么样科学合理的选择论坛如下图。     2 除了上图所述之外,还可以根据项目的属性,根据不同的关键词在搜索引擎中搜出合适的论坛版块(如果你不会搜的话,可以参考下文刀网络公关网站中的另一篇文章,搜索引擎中的高级搜索)  想象一下。你发的贴子,同时具备以下特点  1 满足精准受众覆盖率的论坛选择  2 满足精准受众扩展性的平台选择(小结2)  3 满足单个贴子内容的深度(见《发贴的执行怎么样达到最佳回报率》)  4 在搜索引擎中得到明显的体现  这些都是几年的大量案例中总结出来的经验,合理的经得起推敲的方法。以便大家对网络推手这个行业有相对理性客观的认识.
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